外形酷似"鸡",“鹦鹉兄弟”背后可是一场营销战!

时间:2017-03-15 08:57:22 点击: 【字体: 收藏

最近两三个月,以两只黄色鹦鹉为主角的表情包在年轻人的社交网络中爆红——当然,更多人在得知它们是鹦鹉时的第一反应是:什么?它们不是两只鸡/鸟/(其他物种)?看架势真的跟熊本熊不分上下。估计很多网友看过之后都会觉得,魔性真有毒!


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兄弟俩“鹦鹉 Poinko”的名字是 point 与鹦鹉日语 inko 的结合,一向在企划广告方面十分厉害的日本人,给这对吉祥物赋予了人类一样的性格与特点。




其实这是日本电信运营商DOCOMO于2015 年12月起, 为了推广公司积点卡而登场的人气角色。外形酷似两只小鸡,让这两只表情萌萌手感舒适的鹦鹉Poinko兄弟(ポインコ兄弟)主演的一系列促销广告,这支广告贯穿了整个2016年,播放量最高的一支达到了238万次,其余的 11 支广告也大都能达到数十万的播放量。


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它们能火起来就是因为长得很像鸡,符合鸡年的设定~而且表情看起来都贱贱的,符合广大网民的娱乐需求。不过,在中国的社交网络上,网友们完全改写了它们在广告里的场景,为其加上各种想象中的台词或说明,让这些新场景有了恶搞或搞笑的意味——这十分符合年轻人SNS病毒营销的特质。


作为一只合格的日本吉祥物,鹦鹉兄弟自然也推出了诸多周边产品,在便利店中售卖,一度在日本人气爆棚。


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鹦鹉兄弟的成功与日本的电视广告的商业环境有关,由于制度的健全和从业者的自尊心,日本媒体上很少出现由某财大气粗的广告商承包较长广告时间,反复对公众进行洗脑轰炸的情况。这就导致了广告公司必须在广告的设计上别出心裁,也促进了广告水平的日渐提高。看来天下真是没有做不好的广告,只有不走心的策划……以及不负责的运营者。



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